هل يوصى بإضافة "علامة السنة" على علب السيجار؟ ما القيمة التسويقية المحتملة التي تجلبها للعلامة التجارية؟

تتغاضى العديد من العلامات التجارية للسيجار عن تفصيل بسيط ولكنه قوي: علامة السنة. تماماً مثل النبيذ والويسكي، يكتسب السيجار هوية عندما يرتبط بزمن معين.

يوصى بإضافة علامة السنة لأنها تخلق المصداقية، وتعزز سرد القصص، وتزيد من إمكانية التحصيل، وتعمق التواصل العاطفي مع المستهلكين.

لنفحص كيف يؤدي وضع العلامات السنوية إلى بناء القيمة التسويقية.

كيف تخلق علامة السنة إحساساً بالزمن والتراث والأصالة للسيجار؟

قد تبدو السيجارات بدون سنة زمنية خالدة ولكنها تبدو عامة أيضاً. مع وجود سنة، تبدو متجذرة في التاريخ.

تعمل علامة السنة على بناء الأصالة من خلال ربط السيجار بلحظة معينة، مما يمنحه تراثاً ومكاناً موثقاً في الزمن.

تشير هذه العلامة إلى وقت إنتاج السيجار أو حصاده أو إصداره. تُظهر الشفافية وتخلق إحساساً بأن العلامة التجارية تحترم التقاليد والإرث.

الأثر التراثي لعلامات العام

لقد عملت ذات مرة مع علامة تجارية مستوحاة من السيجار الكوبي بدأت في ختم سنوات الإصدار. وصف هواة جمع التحف العلب بأنها "كلاسيكيات فورية" لأنها رسخت السيجار في الوقت المناسب.

لماذا يقدّر هواة جمع التحف وهواة جمع التحف المنتجات ذات السنوات القديمة أو سنوات الإصدار الواضحة؟

يبحث هواة جمع التحف عن دليل على الندرة. السنة تعطي هذا الدليل.

يجعل وضع العلامات السنوية الواضحة المنتجات قابلة للاقتناء لأنها تُظهر تفردها وتسمح لعشاقها بتتبع الإصدارات ومقارنتها والحفاظ عليها.

تبدو علبة 2010 مختلفة عن علبة 2020، حتى لو كان المزيج متشابهًا. تصبح السنة نفسها شارة هوية وتفرد.

فوائد جامع التحصيل

أخبرني أحد العملاء أن أفضل طلب لإعادة البيع جاء من الصناديق المحدودة التي تحمل علامة العام. قال المشترون: "أريد إصدار 2012، وليس السيجار فقط." فالعام وحده هو ما أدى إلى زيادة الطلب.

ما هي الطريقة التي يمكن أن يدعم بها وضع العلامات السنوية سرد القصص حول الحصاد أو المنشأ أو معالم العلامة التجارية؟

غالباً ما تبدأ قصة السيجار في الحقل. علامات السنة تجعل تلك القصة محددة.

يدعم وضع العلامات السنوية سرد القصص من خلال ربط السيجار بظروف الحصاد أو المنشأ أو المعالم الهامة للعلامة التجارية.

على سبيل المثال، قد تشير عبارة "حصاد 2018" إلى عام من التربة الغنية والأوراق الرائعة. يمكن لـ "إصدار الذكرى السنوية 2025" أن يحتفي بالتاريخ. تمنح العلامات السنوية لفرق التسويق خطافات ملموسة لسرد القصص.

أمثلة على سرد القصص

لقد صممت ذات مرة علبة تحمل علامة العام "حصاد 2017". واستخدمت العلامة التجارية ذلك في حملاتها الإعلانية قائلة: "لقد منحنا عام 2017 تبغًا استثنائيًا". وقد حكى العام القصة أفضل من أي شعار.

كيف تساعد العلامات التجارية في وضع إصدارات معينة كإصدارات نادرة أو محدودة؟

بدون سنة، قد يكون من الصعب إثبات الندرة. مع وجود سنة، تبدو الندرة موثقة.

تضع علامات السنة إصدارات معينة على أنها محدودة لأنها تربط المنتجات بلحظة زمنية غير قابلة للتكرار.

وبمجرد مرور العام، لا يمكن تكرار الإصدار. وهذا يمنح هواة جمع العملات إلحاحاً ويعزز ندرتها.

علامات السنة للإصدارات المحدودة

أخبرني أحد الموزعين في الشرق الأوسط "تُباع الصناديق التي تحمل علامة السنة بشكل أسرع لأن المشترين يعلمون أنها لن تعود." تصبح الندرة حقيقية.

لماذا يمكن لعلامة السنة أن تعزز الروابط العاطفية، على غرار ثقافة النبيذ أو الويسكي؟

ثقافة الرفاهية تزدهر في الذاكرة. سنة تجعل المنتجات جزءاً من التاريخ الشخصي.

تعمل علامات السنة على تعزيز الارتباط العاطفي من خلال السماح للمشترين بربط السيجار باللحظات، تماماً كما هو الحال مع النبيذ المعتق أو الويسكي المعتق.

قد يشتري المستهلكون السيجار من السنة التي تزوجوا فيها أو أنجبوا أطفالاً أو حققوا فيها إنجازات هامة. هذا الارتباط يتجاوز الذوق - بل يصبح عاطفيًا.

القيمة العاطفية لعلامات السنة

رأيت ذات مرة مشترياً يشتري 20 صندوقاً من العام الذي ولد فيه ابنه. وقال: "سأدخن واحدة كل عام حتى يبلغ 20 عاماً." أعطت السنة معنى عاطفي دائم.

كيف ينبغي للعلامات التجارية أن توازن بين الاتساق (الخط الأساسي) والتفرد (الإصدارات التي تحمل علامة العام) في استراتيجيتها؟

إذا تغير كل صندوق كل عام، فقد ينكسر التناسق. يضمن التوازن الثبات والنضارة على حد سواء.

يجب على العلامات التجارية أن تحافظ على الخطوط الأساسية خالدة مع تقديم علامات السنة فقط على الإصدارات المحدودة أو التذكارية.

وبهذه الطريقة، يتعرف العملاء المخلصون على العلامة التجارية دائمًا، ولكن هواة جمع الطبعات الخاصة لديهم أسباب لشراء الإصدارات الخاصة. وتصبح السنة محركاً للتفرد وليس للارتباك.

استراتيجية الموازنة

لقد نصحتُ ذات مرة علامة تجارية مستوحاة من كوبا بالإبقاء على خطها الرئيسي خالياً من السنوات، ولكن مع إصدار إصدارات سنوية بسنوات منقوشة. أحب هواة جمع التحف التوازن بين السلسلة الأساسية الخالدة والسلسلة المتطورة.

الخاتمة

يوصى بشدة بإضافة علامة السنة. فهي تعزز الأصالة وسرد القصص والندرة والقيمة العاطفية والقيمة العاطفية وقابلية الاقتناء على المدى الطويل، مما يمنح العلامة التجارية تراثاً وقوة تسويقية.

اسم العلامة التجارية: وودوبوكس
الشعار: صناديق خشبية مصممة حسب الطلب، مصنوعة بإتقان
الموقع الإلكتروني: www.woodobox.com
واتساب: +86 18359265311