هل تختلف تفضيلات مجموعات المستهلكين المختلفة (مثل هواة الجمع مقابل المستخدمين الجدد) للغة البصرية لصناديق السيجار؟

لا ينظر جميع مشتري السيجار إلى العبوات بنفس الطريقة. فغالباً ما يقدّر هواة الجمع والمستخدمون لأول مرة عناصر تصميم مختلفة جداً. يؤدي تجاهل هذه الفجوة إلى المخاطرة بفقدان إحدى المجموعتين أو إرباكهما معاً.

يميل هواة جمع التحف إلى تفضيل العبوات المعقدة والغنية بالتراث، بينما يستجيب المستخدمون الجدد في الغالب بشكل أفضل للتصاميم النظيفة والحديثة والمقبولة. يمكن أن تخدم الاستراتيجية المزدوجة كلاهما دون فقدان هوية العلامة التجارية.

دعونا نستكشف كيف تتباين التفضيلات.

لماذا يقدّر هواة جمع التحف غالبًا التفاصيل المعقدة والرموز التراثية ورواية القصص في التغليف؟

يتعامل هواة جمع التحف مع علب السيجار كقطع أثرية، وليس مجرد حاويات.

فهم يقدّرون الحرفية المعقدة والرموز الرمزية والعناصر السردية لأنها تحوّل العبوات إلى قطع تراثية ذات قيمة عرض طويلة الأجل وقيمة قابلة للاقتناء.

وبالنسبة لهم، فإن النقش أو الشارات المنقوشة أو تواريخ الذكرى السنوية أو الأختام العائلية ليست زخرفة - بل هي دليل على الأصالة. كل تفصيل يعزز الإحساس بالتاريخ.

تفضيلات المُجمِّع

عملت ذات مرة على سلسلة تذكارية مرقمة بأختام منقوشة. ووصفها هواة جمع التحف بأنها "تغليف يستحق الرف الخاص به".

كيف يمكن للمستخدمين الجدد أن ينجذبوا أكثر إلى المرئيات النظيفة والحديثة والودودة؟

قد يشعر المدخنون الجدد بالارتباك بسبب التصميم المثقل بالتقاليد. تساعدهم المرئيات الأبسط على الشعور بالاندماج.

تشير التصاميم النظيفة والتشطيبات الحديثة والألوان المريحة إلى سهولة الوصول إليها، مما يجعل السيجار يبدو أقل ترويعاً للوافدين الجدد.

الحد الأدنى من الشعارات والألوان الفاتحة والتشطيبات غير اللامعة تجعل التجربة تبدو أكثر معاصرة. بالنسبة للمستخدمين الجدد، الوضوح أكثر جاذبية من الرموز التراثية المزخرفة.

تفضيلات المستخدم الجديدة

استخدم أحد العملاء الطلاء الأبيض الساتان الأبيض لخط مناسب للمبتدئين. وقال الزبائن إنه يبدو "عصرياً، مثل الأزياء الفاخرة"، بدلاً من أن يكون مخيفاً.

ما هي الطريقة التي تؤثر بها الندرة المتصورة أو الحصرية على خيارات التصميم الموجه لهواة جمع التحف؟

يستجيب هواة جمع التحف بقوة لفكرة الندرة.

إن التغليف الذي يركز على التفرد - الترقيم، أو المواد النادرة، أو الشعارات الخاصة - يخلق ندرة متصورة ويزيد من طلب هواة جمع التحف.

تحوّل عناصر مثل "رقم 42/300" أو القشرة الخشبية الغريبة العبوات إلى تحف فنية. تصبح الندرة نفسها جزءًا من الجاذبية، بخلاف السيجار الموجود بداخلها.

دوافع التفرد

طبعة تذكارية مستوحاة من كوبا قمت بتصميمها استخدمت فيها لوحات نحاسية مع ترقيم. تعامل معها هواة جمع التحف على أنها فن يجب الحفاظ عليه، وليس مجرد تغليف.

لماذا يمكن أن تقلل البساطة والوضوح في التصميم من تخويف المستهلكين المبتدئين؟

قد يربك التعقيد. غالباً ما يريد المستهلكون المبتدئون الطمأنينة.

تقلل الهياكل البسيطة والطباعة الواضحة والمرئيات المباشرة من الرهبة من خلال جعل المنتج يبدو سهل الاستخدام والتنقل فيه.

عندما يكون الصندوق مرتباً ومرتباً، فإن ذلك يشعرك بالترحيب. وهذا يشجع على الشراء التجريبي من العملاء الذين قد يترددون في الشراء.

مزايا البساطة

رأيت إحدى العلامات التجارية الأمريكية تطلق علبًا باللون البيج غير اللامع لخلطاتها الخفيفة. وقال العديد من المدخنين لأول مرة إنهم اختاروها لأنها "تبدو بسيطة وآمنة".

كيف يمكن للعلامات التجارية تقسيم استراتيجية التعبئة والتغليف الخاصة بها لجذب كلتا المجموعتين دون إضعاف الهوية؟

التقسيم يعني التصميم لكلا الجمهورين مع الحفاظ على الهوية الأساسية سليمة.

يمكن للعلامات التجارية ترسيخ جميع المربعات بالحمض النووي المشترك (الشعار، الهيكل) ولكن تختلف درجة تعقيدها ولمساتها النهائية وعمق سردها للقصص حسب الجمهور.

يحصل هواة جمع التحف على تصميمات مزخرفة متعددة الطبقات في إصدارات محدودة. ويحصل المستخدمون الجدد على إصدارات مبسطة من نفس الحمض النووي في الخطوط الأساسية. يتجنب هذا التوازن التخفيف.

استراتيجية التجزئة

لقد وجهت ذات مرة علامة تجارية دومينيكية لتوحيد وضع شعارها في جميع الصناديق. رأى هواة جمع التحف التراث، بينما وجد المستخدمون الجدد الراحة في التعرف المتسق.

هل يجب أن تستهدف الإصدارات المحدودة هواة جمع التحف بينما تركز الخطوط الأساسية على سهولة الوصول إليها للقادمين الجدد؟

نعم، غالبًا ما يكون هذا هو التقسيم الأكثر فعالية.

تُعد الإصدارات المحدودة هي الأفضل للتركيز على هواة جمع التحف الفنية، بينما يجب أن تظل الخطوط الأساسية في متناول الوافدين الجدد الذين يدفعون مبيعات الحجم.

تسمح عمليات التشغيل المحدودة بالتجريب ورواية القصص المتقنة والمواد باهظة الثمن. يمكن أن تظل الخطوط الأساسية بسيطة وسهلة الاستخدام ويمكن التعرف عليها عالميًا.

التقسيم الاستراتيجي

وقد استخدم أحد العملاء هذه الاستراتيجية بالضبط: إصدارات الذكرى السنوية المزخرفة لهواة جمع التحف وصناديق الأرز غير اللامعة للخطوط الأساسية. شعرت كلتا المجموعتين بالفهم، وظلت هوية العلامة التجارية متسقة.

الخاتمة

يقدّر هواة الجمع التفاصيل والتراث والندرة، بينما يفضل المستخدمون الجدد البساطة والوضوح والحداثة. تتيح الاستراتيجية المزدوجة - الإصدارات المحدودة الحصرية لعشاق الاقتناء والخطوط الأساسية التي يمكن الوصول إليها للوافدين الجدد - للعلامات التجارية خدمة كلا المجموعتين دون فقدان الهوية.

اسم العلامة التجارية: وودوبوكس
الشعار: صناديق خشبية مصممة حسب الطلب، مصنوعة بإتقان
الموقع الإلكتروني: www.woodobox.com
واتساب:** +86 18359265311