في علب السيجار ذات العلامات التجارية المشتركة، كيف يمكن أن تتعايش لغتان مرئيتان لعلامتين تجاريتين دون تعارض؟

يمكن للعلامات التجارية المشتركة أن تضاعف من هيبة العلامات التجارية، ولكنها قد تؤدي أيضاً إلى خلق فوضى بصرية. إذا تعارضت لغتا التصميم مع بعضهما البعض، تفقد العبوة سلطتها.

يجب أن توضح علب السيجار الخاصة بالتعاونات التسلسل الهرمي للعلامة التجارية، واستخدام العناصر البصرية المشتركة، وتحقيق التوازن بين الشعارات، وتطبيق سرد القصص لتوحيد الهويتين في إصدار واحد قابل للتحصيل.

دعونا نرى كيف يمكن تحقيق هذا التوازن.

لماذا من المهم توضيح العلامة التجارية التي تلعب الدور الرائد في التعاون؟

عندما تلتقي علامتان تجاريتان، يجب أن يفهم المستهلكون العلاقة بينهما. ويؤدي الارتباك إلى إضعاف التعرف عليها.

يعد توضيح العلامة التجارية الرائدة أمرًا بالغ الأهمية لأنه يوجه التسلسل الهرمي للتصميم، مما يضمن أن إحدى الهويتين ترسخ التعاون بينما تلعب الأخرى دورًا مكملاً.

يمكن توصيل هذا التسلسل الهرمي من خلال حجم الشعار أو موضعه أو موضع السرد. فبدون الوضوح، قد تبدو التعبئة والتغليف وكأنها إعلانين متنافسين.

التسلسل الهرمي لأدوار العلامة التجارية

لقد صممت ذات مرة إصداراً مشتركاً للعلامة التجارية الكوبية الدومينيكية. جعلنا العلامة التجارية الكوبية التراثية في المقدمة، مع وضع شعار الشريك أصغر على الجانب. وصفه المستهلكون بأنه "محترم وواضح".

كيف يمكن لعناصر التصميم المشتركة (لوحة الألوان واختيار المواد) توحيد هويتين مختلفتين؟

يعمل اللون والمادة كنقاط التقاء محايدة عند اختلاف العلامات التجارية.

تعمل اللوحات والمواد المشتركة على توحيد التصميم من خلال إنشاء لغة مشتركة تمنع التصادم وتسمح في الوقت نفسه بالتمييز.

على سبيل المثال، إذا كانت إحدى العلامات التجارية تفضل اللون الأسود والأخرى تفضل اللون الذهبي، فإن الصندوق المطلي باللون الأسود مع لمسات ذهبية يرضي كلاهما. تضيف خيارات المواد مثل قشرة خشب الماهوجني أو طلاء البيانو رقيًا محايدًا.

توحيد أدوات التصميم

وحّد أحد التعاونات التي عملت عليها لوحة فاخرة باللونين الأحمر والذهبي. بدا كلا الشعارين طبيعيين، لأن الألوان خدمت كلا التراثين.

ما هي الطريقة التي يمكن بها ترتيب الشعارات لتحقيق التوازن دون أن يطغى بعضها على بعض؟

يعد ترتيب الشعار من أدق مهام العلامات التجارية المشتركة.

يمنع وضع الشعار المتوازن من طغيان إحدى الهويتين على الأخرى، مما يخلق المساواة أو التسلسل الهرمي حسب طبيعة الشراكة.

تشمل الأساليب وضع الشعارات جنباً إلى جنب، أو تكديسها عمودياً، أو تضمين أحدها داخل شعار تذكاري. تشير نسبة الحجم إلى الدور القيادي مقابل دور الشريك.

استراتيجيات ترتيب الشعار

قمت ذات مرة بتضمين شعارين في شعار دائري. وقد أشاد به هواة جمع التحف باعتباره "هوية جديدة ولدت من العلامتين".

كيف يساعد السرد القصصي في دمج ثقافات العلامات التجارية المختلفة في صورة واحدة متماسكة؟

لا تكفي الشعارات والألوان - فالشعارات والألوان ليست كافية - فالقصص توحد بشكل أعمق.

يدمج السرد القصصي الثقافات من خلال تسليط الضوء على سبب التعاون، مما يمنح الصندوق سرداً مشتركاً يتجاوز الاختلافات البصرية.

على سبيل المثال، إذا كانت إحدى العلامتين التجاريتين متجذرة في التراث الكوبي والأخرى في الفخامة الحديثة، يمكن أن تصور العبوة "التراث يلتقي مع الابتكار". وهذا يعطي اتساقاً للتصميم.

تكامل السرد القصصي

أنتجت ذات مرة إصدارًا مشتركًا للاحتفال بـ "100 عام من التقاليد + 20 عامًا من الابتكار". وقال هواة جمع التحف إن القصة "تشرح الاتحاد أفضل من التصميم وحده".

لماذا يجب أن تظل بنية التغليف بسيطة عند الجمع بين لغتين مرئيتين؟

يؤدي التعقيد في الشكل بالإضافة إلى التعقيد في العلامة التجارية إلى زيادة الحمل الزائد.

يوفر الحفاظ على بساطة البنية مسرحًا هادئًا لتعايش لغتين بصريتين دون تعارض.

أبعاد الصندوق المستقيمة والأغطية الملساء والحواف النظيفة تسمح للشعارات والتشطيبات والرموز بالتألق. قد يتنافس الهيكل المعقد مع النظام البصري المزدوج بالفعل.

مزايا البساطة الهيكلية

في أحد المشاريع، تجنبنا في أحد المشاريع، تجنبنا الأجزاء المخفية أو الأشكال الجريئة. وقال العملاء: "لقد منحت البساطة العلامة التجارية المشتركة مساحة للتنفس".

كيف يمكن للإشارات ذات الإصدار المحدود (الترقيم، الشعار، تفاصيل التوقيع) أن تؤكد على التعاون بدلاً من المنافسة؟

الإصدارات المحدودة هي منصات مثالية للتعاون.

يؤكد الترقيم والشعارات المشتركة والتوقيعات المشتركة على التعاون من خلال تحويل التركيز من التنافس إلى الندرة وقابلية التجميع.

على سبيل المثال، فإن نقش عبارة "رقم 57/300 - إصدار مشترك" أو إنشاء شعار مدمج يذكّر المشترين بأنهم يمتلكون قطعة فريدة من نوعها من التاريخ.

إشارات تعاون محدودة الإصدار

لقد قمت ذات مرة بتسليم دفعة ذات مرة بتوقيعين - أحدهما من الخلاط الرئيسي لكل علامة تجارية. قال المشترون إن المشترين شعروا وكأنها "مصافحة في الخشب".

الخاتمة

تنجح علب السيجار ذات العلامات التجارية المشتركة عندما توضح التسلسل الهرمي للعلامة التجارية، وتتشارك في اللوحات الفنية، وتوازن بين الشعارات، وتحكي قصة موحدة، وتحافظ على بساطة الهيكل، وتستخدم إشارات محدودة الإصدار. وهذا يحول التعاون من المنافسة إلى هيبة.

اسم العلامة التجارية: وودوبوكس
الشعار: صناديق خشبية مصممة حسب الطلب، مصنوعة بإتقان
الموقع الإلكتروني: www.woodobox.com
واتساب:** +86 18359265311